被华为逼急了，iPhone创新已死，跳水反击市场

原标题：被华为逼急了，iPhone创新已死，跳水反击

在全球手机市场，苹果iPhone就像清朝“扬州八怪”郑板桥笔下的《竹石》描述的那样“咬定青松不放松，立根原在破崖中。千击万击还坚韧，任尔东南西北风”。

但2019年开始，这种局面终结了，苹果CEO库克不得不低下那颗“贵族头颅”，在全球范围内对几乎全部产品启动大幅度降价，包括最新的iPhone X。

这种行为并不是意味着苹果iPhone又要推新机了，而是经历腥风血雨的搏杀，在残酷的现实面前，不得不低头服输。

iPhone降价：放下尊严活下去

一切都是被华为逼的，可以说，苹果和库克，简直被华为逼疯了——兔子还咬人呢，何况本来就是一头狮子！

2018年，苹果极为流年不利：在高通专利纠纷冲击下，多款产品在东西方市场相继被禁；从第二季度开始，被华为超越，将全球手机市场第二的宝座拱手相让；其他友商不断推出有创新亮点的旗舰产品，iPhone创新乏善可陈；友商都在跃跃欲试，推5G手机了，苹果的5G迟迟没有着落，现在乐观估计，至少要比主要竞争对手落后半年以上；受种种不利因素冲击，苹果股价从最高点一路向下，市值蒸发了4000多亿美元。

从这几年数据机构的统计来看，苹果和华为，在全球市场份额上，是此消彼长，表现得泾渭分明。苹果不断掉粉，华为成为主要受益者，特别是在欧洲和中国市场。让库克十分恼火，让苹果相当无语的是，这种趋势原来只是星星之火，现在演变成燎原之势。如果继续听之任之，苹果就要自食苦果了——其实，苹果已经在自食苦果了！

当然，这种局面的出现，可以归结为世界变化太快，竞争对手进步太快。归根结蒂，实际上还是苹果自身原因造成。

2007年苹果推出iPhone，以革命性创新颠覆了手机行业格局，一举奠定了手机业创新引领者的高光形象。但现在，这种创新老本已经被苹果随后推出的数代iPhone啃光蚀尽。

现在的iPhone，在市场上已经变得相貌平平、资质平平；然而，库克并没有自知之明，接连出了两手极臭无比的烂牌：终止与高通的基带芯片合作，将其托付给移动芯片的“阿斗”英特尔；iPhone新品尽管创新乏力，价格却是持续走高，2018年新品创下了iPhone有史以来的售价最高记录。

差异化优势已经被一点点蚕食，在这种情况下，降价就成为拉动销售的唯一利器，所谓“尊严”只得暂时放下，扭转败局更重要，活下去最重要——特别是在中国市场，这个华为手机大本营，如果iPhone再不降价献媚，苹果就有可能要步三星、诺基亚、摩托罗拉、索尼手机后尘，只有等死一条路了。

iPhone创新已死：5G将是分水岭

其实，对苹果iPhone来说，降价就有用，用户就买账么？

这可能是只是苹果的一厢情愿。

降价可能在短期内对拉动iPhone销售有一定作用，但从长远来看，可能是治标不治本，并没有多大裨益。

买iPhone的，以高端用户为主，他们敏感的并不是价格，而是性能创新。显然，目前的iPhone新品在消费者对其认知道路上背道而驰，越走越远。所以，已经掉头离去的消费者，很难由于iPhone降价了，再回到果粉阵营中来。

苹果iPhone客户的流失，以中国市场为主。在中国市场上，以华为Mate系列和P系列旗舰机为代表，替代iPhone的国产旗舰不断涌现，消费者发现，这些国产品牌在用户体验上并不比iPhone差，甚至更适合自己使用习惯。对苹果来说，这才是真正致命的——苹果在中国市场上正在受到前所未有的冲击和削弱。

在中国，出门远行，大家最喜欢的交通工具就是高铁。打一个简单比方，华为就是那辆出站的高铁，速度越来越快，慢不下来；苹果就是那辆进站的高铁，速度越来越慢，快不起来——任何事物都有惯性，大企业尤其如此。

苹果要止住这种慢下来的惯性，可能比较困难。虽然美国阴招不断，在全力阻止华为向前，但在以创新为引擎的推动下，外部阻力作用微乎其微，可以忽略不计。

即将到来的5G，更是一个华为与苹果的分水岭。