小米进军韩国市场

对于全球最大的智能手机厂商三星来说，它在智能手机行业面临的挑战越来越严峻，而这些挑战很大程度上与中国有关。比如说，它在中国智能手机市场的份额出现断崖式下滑，同时在印度智能手机市场的老大地位被来自中国的智能手机厂商——小米——超越，这一切都让这家韩国巨头着实显得有些狼狈。 　　而现在，三星在自己的大本营韩国迎来了一个新对手，又是小米。 　　小米用红米 Note 5 冲入韩国市场 　　据韩国先驱报网站报道，7 月 16 日，小米与韩国前两大电信公司 SK 电信和韩国电信达成合作关系，宣布在韩国推出红米 Note 5 手机。这是小米第一次与韩国本土的电信公司展开合作，向韩国本土消费者推广自家的智能手机产品；此前，小米旗下的手机也能够在韩国的一些零售商或网络零售店购买到。 　　红米 Note 5 在韩国的定价大约为 30 万韩元，相当于人民币 1782 元（这个价格高于它在中国市场 1099 元的起售价）；不过 SK 电信和韩国电信通过数据套餐提供了补贴，由此红米 Note 5 在韩国市场的价格不会那么贵，大约在 10 万韩元，相当于定价的三分之一。 　　值得一提的是，虽然小米已经与韩国前两大运营商达成合作，但韩国第三大运营商 LG Uplus 却不在合作名单内。其实这很容易理解，LG Uplus 属于 LG 集团，而 LG 集团旗下的 LG 品牌智能手机与小米的产品构成直接竞争关系——尽管并没有任何证据表明这是 LG Uplus 未与小米合作的原因。 　　雷锋网了解到，除了两家运营商，韩国的一些电商也将发售红米 Note 5，而红米 Note 5 也成为目前小米官方进入到韩国市场在售的唯一机型。 　　雷锋网注意到，在小米韩国官网上，手机类目之下只有红米 Note 5 一款，但是小米旗下的其他产品——比如说电水壶、体重秤、手环等——也赫然在列。由此可见，小米在韩国市场的布局也不仅仅是智能手机那么简单。 　　一切并不会那么容易 　　坦率地说，红米 Note 5 是一款优秀的千元“水桶机”，骁龙 636 处理器、AI 双摄、4000 毫安大电池等产品特征的加持，让它在同等价位下几乎没有什么短板——很明显，小米带着它进入到韩国市场，可能还是希望通过性价比吸引用户，毕竟这款手机已经在印度市场证明了自己的实力。 　　然而，这一策略真的能够凑效吗？ 　　要回答这个问题，首先要对韩国智能手机市场进行了解。实际上，韩国可能是全球最为成熟的智能手机市场之一，根据 Pew Research Center 在上月发布的报告，韩国的智能手机普及率位居全球第一，达到了 94%，剩下的 6% 是功能机用户——也是说，要靠功能机到智能机的转换来获取用户，基本上没有可能。 　　不仅如此，小米在韩国本土市场面临的挑战，可以说是铜墙铁壁式的，尤其是三星。 　　根据市场调研机构 Strategy Analytics 发布的数据，2018 年第一季度，三星在韩国市场出货了 390 万部手机，市场占比为 65.3%；第二名是苹果，出货 100 万台，市场占比 16.7%；第三名是 LG，市场占比 12.2%。 　　由此可见，在韩国智能手机市场，三星的统治地位是无可撼动的。 　　另外，就韩国智能手机市场对价格的敏感程度而言，红米 Note 3 似乎也没啥机会。根据市场调研机构 Statista 公布的数据，2018 年 4 月的韩国手机市场中，三星 Galaxy S9 Plus 和 S9 的销量占比分别为 18% 和 16%，三星 Galaxy Note 8 为 7%，而 iPhone X 和 iPhone 8 的销量占比均为 5%。 　　虽然 2018 年 4 月正值三星 S9/Plus 新机发售之际，但这组数据足以说明三星手机在韩国消费者群体中的庞大忠诚度；另外，韩国消费者群体对智能手机产品的价格也并不敏感——相反，它们更喜欢多花点钱去购买旗舰产品。 　　当然，这并不是说红米 Note 5 没有任何机会，但是这样一款主打性价比的产品，恐怕很难在韩国赢得主流消费群体的喜爱。不仅如此，即使小米 8、小米 MIX2S 这样的旗舰机型进入到韩国市场，恐怕也不一定能够与三星相抗衡。 　　小米与三星之间抗衡 　　那么，最后的问题来了，既然前景不会很好，小米为何还要在韩国市场推出红米 Note 5 手机？ 　　在雷锋网看来，作为小米国际化战略的一部分，进军韩国对于小米的意义不言而喻。红米 Note 5 虽然很难正面硬刚三星，但它可以对准三星覆盖不到的那部分消费者群体，但更重要的是，这也是一种姿态，某种意义上是挑战全球智能手机霸主三星的一种姿态。 　　就目前的情况来看，三星在中国市场已经被华为、小米等国产品牌全面超越。市场调研机构 Strategy Analytics 在 2018 年 4 月发布的一项数据显示，三星手机在 2017 年第四季度中国市场份额已不足 1%，仅为 0.8%；而在 2013 年，它的份额高达 19.7%——如此之大的落差，除了三星自身的问题之外，当然是来自中国国产厂商的压力，这其中小米扮演的角色尤为抢眼。 　　而在全球第二大智能手机市场印度，小米也对三星形成了压制之势头。根据市场调研公司 Counterpoint 的数据，2018 年第一季度，小米在印度的出货量份额为 31.1%，连续 2 个季度位居首位；而第二名三星为 26.2%，比小米少了将近 5 个百分点。当然，三星也在奋力反击，前不久已经宣布在印度开设全球最大的智能手机工厂——不得不说是冲着小米来的。 　　除了中国和印度，小米也在其他市场不断进军，比如说欧洲市场，这些市场往往是三星已经占据一定份额的市场；而小米凭借高性价比对三星也造成了威胁。可以想见的是，随着小米不断地在全球诸多市场攻城略地，双方的竞争面只会越来越大，甚至已经扩张到了韩国市场——当然就目前的情况而言，三星在韩国智能手机市场的统治力是无可撼动的。 　　所以，一款红米 Note 5，三星目前应该是没有必要放在心上的。