二维码
企商汇B2B供求信息平台

扫一扫关注

当前位置: 首页 » 行业资讯 » 创业故事 » 正文

香奈儿销售收入大幅下跌 奢侈品市场危机已经到来

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-03 16:02:08    浏览次数:338    评论:0
导读

日前,法国奢侈品牌香奈儿发布的2015全年财务数据显示,截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元,约合55亿欧元,同比上年下跌17;营业利润16亿美元,同比下跌23。旗下化妆品及香水业务收入29

  日前,法国奢侈品牌香奈儿发布的2015全年财务数据显示,截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元,约合55亿欧元,同比上年下跌17%;营业利润16亿美元,同比下跌23%。旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元,约合26亿欧元,同比下滑21%。

  值得一提的是,香奈儿2014年曾以年度利润飙升38%的业绩领跑全球奢侈品市场,但去年业绩下跌幅度却超过原本最疲软的上市奢侈品牌Prada,沦为奢侈品市场最差超级大牌。对此分析师Luca Solca早前表示,香奈儿似乎步入过度曝光的阶段,而去年初的降价调整措施一定程度上加剧了香奈儿业绩的低迷。

  2015年初,受困于经济疲软的香奈儿,一反高冷常态开始调整营销模式,在中国市场推行降价策略,幅度达20%。并且,因全球协调定价策略推动了整个奢侈品市场的降价狂潮,香奈儿成为首个因中国外汇和关税差而降价的世界奢侈品大牌。集团时尚部门总裁Bruno Pavlovsky对此表示,集团降价策略使中国市场业务双位数增长,同时也对中国国内代购灰色空间形成打击。

  但令人诧异的是,香奈儿的降价策略不仅难挽低迷业绩,反而有损害品牌形象之嫌。且受中国宏观经济市场的持续疲软、股市暴跌减弱消费者购买力、中国反腐政策推行力度强以及欧洲当地市场恐怖袭击频繁、访欧游客骤减等影响,香奈儿去年低迷业绩更是恶化明显。

  财富品质研究院院长周婷则认为,奢侈品牌业绩下滑是整个行业的经济疲软导致,降价策略是品牌必须要做的战略调整。且全球奢侈品价格一体化是必然趋势,一线品牌为了接下来一“网”全球,首先就要全球同价,香奈儿这样的一线品牌主动调整中国区售价对整个行业有示范作用,会触动更多品牌加入调价的阵营。

 
(文/小编)
打赏
免责声明
• 
本文为小编原创作品,作者: 小编。欢迎转载,转载请注明原文出处:https://www.bhah.cn/news/show.php?itemid=3951 。本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们951186774@qq.com。
0相关评论
 

(c)2008-2024 DESTOON B2B SYSTEM All Rights Reserved

滇ICP备2023000592号-2