中国跨境进口电商首度跨入万亿时代

 　　8月1日，国内知名互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》。报告重点调查跟踪天猫国际、京东全球购、淘宝全球购、国美海外购、苏宁易购海外购、唯品国际、亚马逊海外购、1号店全球进口、中粮我买网全球购、拼多多全球购、美囤妈妈等各大电商平台下的跨境进口电商部分，同时也调研、跟踪了包括网易考拉海购、小红书、聚美优品、洋码头、蜜芽、宝贝格子、达令、丰趣海淘、云猴网、冰帆海淘等为代表的独立运营的跨境进口电商平台，并对中国跨境进口电商市场规模、用户规模、发展现状以及趋势等进行了深度调研分析。

 

        报告显示，2016年，中国跨境进口电商交易规模为12000亿元，这意味着中国跨境进口电商交易规模首度跨入“万亿时代”。对比2015年的9000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达18543亿元。

 　　核心数据 　　跨境进口电商交易规模：2016年中国跨境进口电商交易规模为12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。 

  　　跨境进口电商平台市场占有率：2016年，在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉海购排名第一，占21.4%份额；天猫国际购名列第二，占据17.7%份额；唯品国际位于第三，占16.1%份额；排名第四的是京东全球购，市场占比15.2%；排名第五的是聚美极速免税店，占13.6%的份额；排名第六、第七的平台是小红书和洋码头，分别占6.4%以及5.3%；其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。 　　跨境网购用户规模：2016年我国跨境网购用户达0.42亿人，同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人。 　　跨境进口电商模式结构：2016年B2C模式以58.6%的占比首次超越了C2C，成为最主要的跨境进口电商模式。 　　跨境网购用户年龄分布：跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体，占比达69%。 　　跨境网购用户性别分布：2016年跨境网购用户男性比例占约62.6%，女性占比37.4%。 　　跨境网购用户地区分布：跨境网购用户主要分布在广东地区(14.1%)、上海地区(13.2%)、北京地区(12.2%)、江苏地区(9.2%)、山东地区(7.2%)以及浙江地区(5.2%)。 　　中国跨境进口电商发展至今，已有12个年头，在这个12年中，跨境进口电商蓬勃发展。报告根据12年中跨境进口电商业界的重点事件发布了《中国跨境进口电商发展时间轴》。 　　

 　　平台方面，2009年洋码头成立，2011年蜜芽成立，小红书在2013年成立，随着2014年，跨境进口电商的合法化以及税收政策的改变，2014年至2015年这一段时间段成为了跨境进口电商平台成立的高峰期，网易考拉海购、天猫国际、唯品国际、京东全球购、宝贝格子等平台均在这两年内上线。 　　政策方面，2012年开始，国家开放了第一批跨境进口电商试点城市；2013年出台了支持跨境电商便利通关的政策；2014年跨境进口电商开始合法化，有明确的税收政策。跨境进口电商开始逐渐合法化，规范化。2015年，国家规范了进口税收政策并降低了部分进口商品的关税。2016年则是对跨境进口电商零售产品实行了新的税制政策—“四八新政”。随着国家以及社会的支持，跨境进口电商将会越来越规范，跨境网购也将越来越普及化。 　　报告还发布了2016-2017中国跨境进口电商发展的几大亮点。 　　亮点一、中国跨境进口电商首度跨入“万亿时代” 　　报告显示，2016年，中国跨境进口电商交易规模为12000亿元，这意味着中国跨境进口电商交易规模首度跨入“万亿时代”。对比2015年的9000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达18543亿元。 　　对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，2013年后，跨境进口电商平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加，我国跨境进口电商市场规模增速迅猛，2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，跨境进口电商爆发式的增长。2016年跨境进口电商在激烈竞争中不断提升用户体验，不断扩展平台商品种类、完善售后服务，未来中国跨境进口电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展。随着国家政策对跨境进口电商的不断支持，跨境进口电商会变得越来越普及化，预计2017年，交易量将会增长到18543亿元，同比增长54.5%。 　　亮点二、跨境进口电商产业链“百花齐放” 　　2016-2017中国跨境进口电商市场“百花齐放”，初步形成“产业链闭环”。针对纷繁复杂的跨境进口电商供应链条，报告通过系统梳理，披露了《2016-2017年中国跨境进口电商产业链图谱》。 　　对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，由于可使用于跨境进口电商平台中的分类条目众多，本图谱暂以经营模式以及物流模式为标准对各平台进行分类。其中，物流类型可分为直邮/拼邮、保税仓发货以及保税仓直邮拼邮同时使用，共三种类型；而经营模式也可分为平台类、自营类、以及平台+自营类三种模式。而物流则可以分为三类，分别是第三方、平台自建和转运。至于海淘工具，则也可分为返利、比价以及指南攻略三类。 　　亮点三、中国跨境进口电商梯队化明显 　　报告还披露了2016-2017年度中国跨境进口电商平台市场份额排名数据，2016-2017年，在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉海购排名第一，占21.4%份额；天猫国际名列第二，占据17.7%份额；唯品国际位于第三，占16.1%份额；排名第四的是京东全球购，市场占比15.2%；排名第五的是聚美极速免税店，占13.6%的份额；排名第六、第七的平台是小红书和洋码头，分别占6.4%以及5.3%；其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。 　　对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为，中国跨境进口电商平台在行业洗牌下，渐渐显示出不同层次梯队，大致可以划分为“三个梯队”，第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购，占整个市场70.4%的份额；第二梯队为聚美极速免税店、小红书以及洋码头；第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台。可以看出，位于第一梯队的都是相对规模较大平台旗下的跨境进口电商，“寡头效应”初步显现。第二梯队的是一些综合性的电商平台；而位于第三梯队的大多是母婴类产品平台。 　　报告指出，以行业领头羊“网易考拉海购为例”，平台以自营为核心，依托媒体型电商优势，通过原产地直采，精选当地消费者喜爱商品，并以“原产地榜单+媒体型电商”推介给消费者，已与全球近千家顶级品牌商和服务商达成深度合作。为海外品牌方提供一站式的保姆式服务，提供自营+平台多种经营模式，并提供“海外直邮+保税进口”多种仓储物流方式，保证与海外同步的商品与服务体验。 　　亮点四、海淘用户规模持续增长 　　报告显示，2016年我国跨境网购用户达0.42亿人，同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人。 

 　　对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为跨境网购用户不断增长的原因主要有：1、由于国家政策以及地方政策支持推动，跨境进口电商发展迅速，越来越多的消费者开始海淘购物；2、物流速度的不断提高，跨境网购的购物周期大大缩短；3、资本不断在跨境进口电商领域进行投资，跨境进口平台运营发展得越来越好；4、在消费升级的背景下，消费者对商品的品质越来越看重；5、经济全球化的发展，海外高质量的商品被中国消费者熟知。 　　亮点五、网购用户低龄化发展 　　报告数据显示，跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体,占69%，19-25周岁的跨境网购用户占比达15.1%，36-45周岁的跨口网购用户占13%。而18周岁以下以及46周岁以上的跨境网购用户只占总人数的2.9%。 　　对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏指出，26-35周岁这一年龄段的跨境网购消费者学历高、工作收入稳定，有一定的经济基础。他们的消费能力强、需求大，是跨境网购用户的“主力军”。这一年龄段的女性大多以结婚生子，大多数妈妈以及准妈妈愿意在跨境进口电商平台购买高质量的海外母婴产品。19-25周岁这个年龄段的人大多是大学生或者是刚刚步入社会工作的年轻人，这一阶段经济实力一般，购买能力不足以购买跨境进口商品。而36周岁以上的用户，更倾向于在线下购买产品，接触跨境进口电商平台的机会比较少。随着经济的发展，跨境网购消费者将逐渐低龄化发展。 　　亮点六、众平台海外布局成就显著 　　天猫国际商品来自53个国家，有3500个品类、7700个品牌，有16个国家和地区馆，物流上保税区货物3-7天到达，海外直邮7-14天到达；网易考拉海购商品品类覆盖美妆、日用、母婴、服饰、食品及数码等多种品类，包含了80个国家的5000多个品牌，仓储物流方面，在国内，网易考拉海购拥有中国最大的保税仓储规模，保税面积达到30万平方米左右，跨境行业 实现“次日达”服务；在海外，网易考拉海购海外仓现已布局辐射东亚、东南亚、北美洲、欧洲和大洋洲。 　　三大物流模式 　　据报告显示，目前，跨境进口电商主要有海外直邮、保税进口、海外拼邮三种物流方式。

　　平台类跨境进口电商，如唯品会、苏宁海外购、美囤妈妈、蜜芽等平台，一般采用海外直邮模式，该模式在海外发货通过一次性快递配送到位，一般附有商品的采购途径，商品相对靠谱。 　　平台类+自营类跨境进口电商平台，如网易考拉海购、京东全球购、亚马逊海外购、国美海外购，大部分采用保税进口模式，该模式商品提前备货至国内保税仓，配送速度快，商品正品率高。网易考拉海购在国内拥有最大保税仓储规模，并在海外多个地区布局海外仓。 　　个人卖家和海外电商平台，一般采用海外拼邮模式，多位不同买家的商品在海外使用同一包裹发货，到境内后再分拆包裹发货，该模式运费低，但物流时间长，商品经过分拆可能面临商品被掉包、破损等问题，安全性最差。 　　2016年跨境进口电商平台的成就

　　发货方式 　　天猫国际商品来自53个国家，有3500个品类、7700个品牌，有16个国家和地区馆，物流上保税区货物3-7天到达，海外直邮7-14天到达； 　　在国内，网易考拉海购拥有中国最大的保税仓储规模，保税面积达到30万平方米左右；在海外，网易考拉海购海外仓现已布局辐射东亚、东南亚、北美洲、欧洲和大洋洲。以保税仓为核心，涵盖保税、海外直邮、海外集货、一般贸易等多种形式，无疑考拉海购已建成和在建保税仓面积位居行业第一，杭州、宁波、郑州、重庆、深圳、天津五大保税仓覆盖全国，并在跨境行业 实现“次日达”服务；此外在售后服务上，针对跨境保税商品实行7天无忧退货（部分商品为30天无忧退货）。 

         跨境进口电商平台主要类型对比分析

 

 　　据中国电子商务研究中心主任曹磊表示，目前跨境网购物流主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。而消费者海淘主要通过跨境进口电商平台、个人卖家代购以及海外电商平台三种模式。自从4月8日的新政出台之后，保税模式突然遭遇重挫。新政暂缓一年实施的消息，使跨境进口电商纷纷转战直邮或者海外仓模式。