中国印刷企业发展战略

　　《2016-2020年中国印刷行业投资分析及前景预测报告》中表示，中国的印刷业产业化起步较欧美为晚，很多指标和数据的增减变化都相对欧美有一个滞后性，我们也可以以欧美的印刷市场的现s状来做一个参照物，预测以及判断我们印刷市场今后的发展趋势。

　　在20世纪整个80年代和90年代初，国外发达国家印刷销售额紧追国民经济的增长，甚至还稍快一步。但是，在1991年，二者开始脱离，印刷业的销售额开始低于国民经济的增长，作为印刷业，可能很难察觉到这个下滑，因为这个行业每年增长了4%-5%（商业印刷的数字）。不过国民经济每年增长了5%-6%%。在未来不断增长的经济继续推动整个印刷工业，不过印刷业的增长仍然慢于经济总的增长速度。

　　反观我国的印刷业增长速度趋于快速平稳。近几年，印刷业的发展速度基本保持在10%以上，高于国民经济发展速度2%-4%。即使是在金融危机较严重的2009年，印刷业和记录媒介的复制工业增加值增长速度为8.8%，而GDP增长为8.7%。可以看出印刷工业经济增速呈现出以下特征：一是增长速度相对比较平稳；二是增速低于工业增长速度，说明经过长期超速发展之后，我国印刷业进入战略调整转型期；三是略高于GDP增长，显示印刷业逐步与国民经济增长相适应。但是从长远来看，我国印刷业目前是由于起步较晚，故近年增长迅速增幅非常大，正是在补充以前印刷业落后所留下的空白，当进入成熟期后，必然也将逐步放慢速度，接近欧美的增长水平，即会低于经济增长的速度。

　　全欧洲和跨地区的因素行业都处于下滑中。整个印刷行业不仅产能过剩，而且价格竞争十分激烈。

　　消费者获取信息的方式发生改变，削弱了对印刷产品需求，这就对就业形式也产生了影响。在观察广告预算分配时，研究人员对印刷市场的预测是停滞或略有增长，印刷仍以占50%的市场份额而成为最强大的广告载体，今后几年电子广告的份额将增加1倍以上，到2015年广告预算的一半会注入这方面。2014年来自互联网接入、互联网广告和互联网内容方面的销售额将占整个市场的1/3。

　　展望未来，传统印刷媒体与2009经济危机年相比将略有增长，但达不到前几年的水平，预测到2014年，互联网和手机应用将增长11.1%，印刷媒体只是略有增长，专业杂志增长3%，户外广告增长1.9%，报纸广告增长0.5%。

　　一、结构调整

　　中投顾问在《2016-2020年中国印刷行业投资分析及前景预测报告》中表示，对于未来的印刷市场，印刷企业业务应该分为两部分：一部分是传统印刷；另一部分是创新印刷。纸质印刷依然是我们的老本行，但时代在变化，市场在变化，针对目前印刷市场未来的不确定性，对于企业的发展就应该是分散投资混业经营，降低运营风险。

　　多种经营是印刷企业未来发展的新动力，也成为转型升级企业的常态的业务结构。这或许在彰显着一个未来的发展主题：对广大内需市场的深度挖掘，对更广泛客户群体的全方位服务，也是未来印刷业发展的新动力。同时，多品种经营一是成为分散风险的重要方式；二是成为企业效益“堤内损失堤外补”的一种保障。

　　大型印刷企业在规模做大做强的时，为了分散经营风险、稳健经营，应采取多种经营的模式。印刷企业在走规模、做强的同时传统的出版物印刷企业涉入包装印刷、商业印刷、健康保健、信息技术、房地产、物流、旅游等行业是成功分散规避风险，采取多品种经营的商业模式或复合业务稳健经营商业模式。