618京东年中购物节大观察

6月19日，京东公布官方统计数据，618期间（1日至18日），销售额突破1199亿元（天猫“双11”当天交易额1207亿元），销售商品7亿件，据称包裹可以塞满5.9万个12米集装箱，包裹重量堪比957架满载的空客A380。 　　今年618是新零售提出后的首个年中大促，线下实体深入参与融合，天猫主动挑起价格战，猫狗近身肉搏，更是调动了消费者的购物热情。         在今年的6月1日-18日期间，京东数码全品类整体总销量达2250万件，在数码类产品中，娱乐影音产品又是热销生力军。 　　截止至6月18日15点，京东618全民年中购物节累计下单金额超过1100亿元。其中女性用户数量达到去年同期的近2倍，美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类女性用户占比远超男性。 　　618当天数据显示，京东平台上消费排名前五的省市分别为：广东、北京、江苏、山东、上海。消费增速最快的五个省市则是：山东、陕西、重庆、辽宁、河南。 　　此外三大平台在2017年6月5-10日爆品最低价SKU占比，苏宁易购也以60.1%，高于天猫（56.8%）和京东（53.7%）。 　   京东金融提供的最新战报数据显示，在今年6月18日的前10个小时里，京东支付交易额同比增长240%，6.18开始仅6小时白条交易额超去年6.18全天。 　　此外，京东金融也将6.18的战场延伸到了线下，联合800万银联商户一起参与，6月1日-18日期间，京东支付线下交易额同比增长10倍。 　　京东数据显示，6月18日第1个小时，京东时尚事业部销售额同比增长413%。 　　京东618家电销售战报：前10小时，海信电视和格力、奥克斯空调销售额超过去年全天，海尔洗衣机销售额超去年全天2倍，博世冰箱销售额超过去年全天3倍，美的空调销售额超过去年全天近4倍，小米电视销售额超过去年全天5倍。 　　京东数据显示，6月18日第1个小时，京东家居家装同比增长280%，医药健康同比增长600%，汽车服务同比增长320%，轮胎销售增长同比超过400%；77分钟医药健康品类销售破亿元。 　　女性用户成为京东618“剁手”的主力军。京东数据显示，女性用户数同比增长60%，购买女性护理产品女性用户数超过70%，购买香水彩妆女性用户数超过70%。 　　京东超市在6月18日的前2个小时，一共售出12万桶食用油，22万件牛奶，14万包大米，3万件方便面，2万盒口香糖，30万件纸品湿巾，约40万件衣物清洁产品。 　　京东生鲜在18日前5分钟内，卖出45万只“网红大IP”小龙虾；0:00-02:00的2小时内卖出200吨生鲜产品，相当于4架大型货运飞机的满载载重；截至今天08：00，订单量已超过去年618全天。 　　京东数据显示，6月18日凌晨2点11分，在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额突破1000亿元（行业口径）；截至6月18日15点，京东商城在整个京东618年中购物节期间累计下单金额已超1100亿元（行业口径），要完成这些商品的配送，京东的快递员需要走超过3亿公里。 　　6月18日，京东618全民年中购物节各类商品热销榜单如下： 　　3C类TOP5为：手机、手机保护套、手机贴膜、数据线、移动电源。 　　家电类TOP5为：电风扇、剃须刀、空调、空腔护理、冰箱。 　　家居生活类TOP5为：功能小件、浴室用品、一次 、吸顶灯、创意礼品。 　　时尚类TOP5为：T恤、休闲鞋、连衣裙、休闲裤、男士腰带/礼盒。 　　生鲜类TOP5为：虾类、牛肉、鱼类、速冻半成品、蛋类。 　　今天上午，京东配送机器人在中国人民大学完成首单配送任务。继京东无人机运营中心落成并启动常态化物流配送、物流机器人入仓进行订单生产之后，京东配送机器人也正式投入运营。 　　在是京东十三岁生日之际，京东CEO刘强东发内部信表示，未来，京东定位于中国零售基础设施服务商，将向全社会提供“零售即服务(Retail as a Service， RaaS)”的解决方案。 　　他强调，虽然集团去年实现了盈利，但需要时刻居安思危，“历史上很多企业恰恰都是在最好的时候失去了恐惧，失去了敬畏，失去了信念，为失败埋下了伏笔。”　　　　618期间，京东和摩拜达成合作，狂欢购物节期间将发放22亿现金及优惠券。 　　618期间，京东正式上线“京东售全球”业务，全球200多个国家和地区的用户都可在京东商城主站购买商品，并享受到京东的优质服务和快捷配送。京东售全球业务上线后的第一笔订单来自大洋彼岸的美国，目前这位美国消费者所购买的京东自营高端耳机已经在配送路上。 

         京东无人机送货成新亮点 　　今年618期间， 的要数京东的无人机配送，京东宣布无人机正式开启日常化运营，其首个无人机运营中心和未来的全国调度中心落户在刘强东老家江苏宿迁。 　　根据肖军的介绍，目前京东研发有3类无人机，旋翼类电动无人机、旋翼类四轴无人机和垂直起降固定翼的无人机，并且每种类型分别有载重不同和里程不同的机型。 　　据其的表述：“无人机在农村飞行，不会在任何城市飞行，这是一个定义。它属于偏远地区人口密集度低的地方的飞行。” 　　无人机未来属于农村，是偏远地区的配送运力补充。且根据现场了解到的情况，每一架无人机只有1条或者2条固定航线，且每个航线程序加密，黑客无法入侵，这一切均为了规避安全隐患，拿到政府部门的批文。但目前来看，这一点仍比较困难，此前无人机飞行每次都必须经过相关部门申报审批，这种情况下模式无法大规模推广。 　　从物流拓展农业植保领域 　　或许正是物流领域的推进难度，让京东摸索了无人机其他领域的应用，618京东活动现场肖军大篇幅介绍了京东无人机在植保上的应用，为此还在5月成立中国第一个植保无人机联盟。 　　据悉，植保无人机主要应用于农业上的农药喷洒和施肥。此前农业上一直依靠纯人力劳动或者滴灌等技术，但一些特殊地理位置的农作物、经济林喷洒难度很大，而物流配送的无人机经过改造可以用于此，效率是人工的30-50倍。 　　无人机为何不向全国拓展？ 　　虽然无人机多行业拓展和应用是件好事，但此前京东搞得风风火火，要在物流配送上大展拳脚的无人机如今做的却是应用领域的拓展而非地域覆盖的推进，不得不引人深思。菜鸟网络董事长童文红曾公开表示过：“无人机将来并不会成为末端配送的主力，从近期来看如何解决快递物流标准化及数据信息化更为实际。” 　　无人车和配送员转型的未来 　　智能末端配送成趋势 　　“三无产品”之三是无人车，618期间，京东实现了无人车的全球首单配送。虽然鉴于安全问题和交通复杂应对难题，还只能在封闭式环境内投用，其带来的安全隐患和其自身的安全问题仍尚待验证，但这一步投射的是智能化替代人力、高科技解放人力的未来，或许会成为物流标志性事件，详情请参考《京东无人车618配送全球首单 快递员们要失业？ | 现场爆料》。 　　只是运力补充替代暂无望 　　由此就带来的两大问题，首先是末端智能配送提升空间问题。根据第一物流全媒体·现代物流报记者在现场了解的情况看，京东的无人车应用仍稍显稚嫩，移动速度受限于反应速度、考虑行人安全，效率优势并不明显。这与其不菲的造价矛盾显著。 　　无法送货上楼，对一些特殊消费者，例如老年人、孕妇等会造成不便。 　　当然，按照京东的说法，目前的无人车更多是为了解放人力--避免配送员长时间等待的无用功，是作为运力补充存在的。从配送事例看，目前也仅限于此了。 　　京东方面认为，无人车还在场景适应和学习中，未来效率还会有提升，肖军也提到正在研发重型搬运机械，爬楼梯的机器人等。相比较，一向在时效上被京东碾压的天猫，今年618大促，普遍反响时效得到明显提升，截至6月18日中午，全国已有254个城市的消费者收到了6月18日当天下单购买的包裹，囊括了全国各个省份。菜鸟甚至把当日达和次日达写入了大促的标配，未来大促期间也会与平时一样享受同样时效体验。 　　而菜鸟今年的物流准备，是物流行业比较惯常使用的多点布仓、与物流企业“联合作战”、大数据预测、启用全自动化仓库和高自动化设备等手段。 　　由此可见，京东想要成为的技术型企业，想要依靠技术解决物流问题的征程才刚刚起步，真正的物流质变还待日后。