手机市场持续下滑态势迎来拐点

       5月份国产品牌主导了中国手机消费市场，国产手机品牌出货量占到总量的90%。进入6月份后，国内手机市场头部品牌华为、小米、OPPO、vivo迎来旗舰产品的密集发布时间点。新一轮旗舰产品创新看点颇多，有望进一步提升市场景气度。
　　2016-2018年5月中国手机出货量增长幅度

        2017年国内市场出货量4.91亿部，同比下降12.3%。4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱，致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。尤其是2017年第四季度，出货量下降幅度超过了20%。

　　受市场饱和、换机潮结束等因素影响，中国智能手机行业的下降趋势或延续至2019年5G到来之前。不过近期的市场表现显示，行业拐点可能来得更早。

　　今年前5个月，国内手机市场出货量1.59亿部，同比下降19%。前5个月市场出货量下滑主要受到厂商发布机型减少影响，前5个月中国市场上市新机型323款，同比下降31.3%。这一现状正发生转变。进入6月份，华为、小米、vivo均发布了蓄力已久的新产品，OPPO预计在本月下旬在法国发布高端旗舰产品。

　　而随着苹果2018年新机发布时间临近，苹果产业链也将进入新一轮拉货周期。二、三季度是手机零部件备货传统旺季，消费电子行业基本面预期将有所回暖，在经历长时间的低迷后，手机产业链长夜渐明。

　　5月份国产品牌出货量主导了国内手机市场销售，同期国内手机出货量占到总出货量的90%。其中头部品牌占据主导，2017年中国手机市场上处于第一梯队的前五大厂商合计份额达到71.3%，较2016年的56.2%提高了15.1个百分点。

　　随着头部手机品牌出货量占比提升，上游供应链也出现集中情况。目前不仅仅是手机行业演变为“T”型格局，手机供应链也是如此。国内前四大品牌占了80%市场份额，行业竞争到周期的末期，首先淘汰的就是能力弱的供应商。下游竞争激烈，服务出货量较小品牌的供应链企业肯定更难受，虽然少数供应商能成功转型，但大部分都会被淘汰。

　　为求生存，部分供应商采取和手机品牌捆绑的策略。vivo与关键供应商之间形成了强捆绑，做联合研发。比如在摄像头传感器产品方面，由汇顶科技开发芯片，其他的部件由vivo开发，双方共同投入资金，如果出现亏损，造成的损失vivo和汇顶各承担一半。这样可以保证关键技术商用时间上的领先。

　　除了汇顶科技外，玻璃盖板行业的龙头企业蓝思科技也是vivo主要供应商。vivo产品采用的3D玻璃盖板中，60%由蓝思科技提供，另外40%供应来自比亚迪。vivo目前是蓝思科技3D玻璃盖板的最大客户，日均需求量达到6万片。