微信跳一跳招商 广告按天计价：一天500万

　　春节时期，微信“跳一跳”游戏刷爆朋友圈，一跃成为 小游戏之一。或许正是因为火爆，诞生三个多月的跳一跳，让微信的商业化变现之路加快了。

　　近日，几张疑似微信小游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流出，几张图展示了“跳一跳”广告招商策略及项目执行流程。

　　根据招商权益，品牌方可以在“跳一跳”中定制自己的盒子，在盒子上展现品牌 ，进行品牌公关宣传等。售卖策略是，按照CPD（Cost Per Day，按天计价）进行售卖，分为500万/1天、1000万/2天、2000万/3天三档。

　　“跳一跳”提供的广告展示解决方案

　　小游戏的招商策略和流程

　　对于该消息的真实性，微信公关部在向媒体回应中未予以否认，看来“跳一跳”小游戏开始招商的事情不用怀疑了。

　　2018微信小程序报告指出，小程序整体用户留存率在前三天快速衰减，一周内从13%降到3%。但是“跳一跳”小程序的用户留存率则要高出很多，整体衰减速度较为缓慢，到第7天留存率依然高达52%。

　　2017年12月28日，微信升级了版本（6.6.1），微信小程序开放了小游戏，并特意在启动页面重点推荐了招牌游戏“跳一跳”，将这个H5游戏直接推到10亿用户的面前。背靠着微信的流量红利，“跳一跳”的火爆程度可想而知。上线三天玩家数量就突破四亿。根据有关数据显示，春节期间小游戏同时在线人数最高达 2800万人/小时（“跳一跳”名列第一）。至今不到3个月的时间里，跳一跳已经正式植入品牌广告，开始商业化。

　　3月1日，朋友圈有小伙伴晒出截图，疑似微信小游戏“跳一跳”开启商业化之路，微信小游戏“跳一跳”上线了首个广告。

　　在“跳一跳”上出现了印有“Nike”品牌色和Logo的盒子，玩家跳上去后盒子会变色露出“nike react”字样的广告，可以多加20分。据悉，这是Nike一项新专利泡棉科技，耐克为此花费了2000万，但这个数字并未得到官方确认。

　　在今年春节期间，跳一跳小游戏中也出现了麦当劳的品牌盒子，小人在盒子上停留一秒，盒子就会出现麦当劳的 slogan，还会出现小汉堡 ，同时能得到20分奖励。

　　不过，“跳一跳”表现的再怎么“与众不同”，从本质上来说，也只是个H5轻度手游，有着天然的局限性。H5轻度手游一般是适用于快餐式的随时随地无聊时间段来一把，很难让用户长期沉迷。张小龙在2018微信公开课pro上就说过：“跳一跳这个游戏其实我们只是把它当成一个Demo来做，其实是微信新版本里为了体现微信的小程序、小游戏这样一个平台的威力。”

　　所以，这次的招商之举或许只是一次商业化的"探路"，倘若这次不行，还有下次。